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高端家电如何破圈?来米兰看卡萨帝如何把艺术变成生活

她汇集全球顶级的设计理念与顶级的设计成果,与全球家具业的奥林匹克盛会—米兰国际家具展,是全世界家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具、设计专业人士每年1度朝圣的设计圣地。

今年六月,在这个爱马仕家具、兰博基尼设计蜚声全球的舞台上,我们欣喜地发现,一位熟悉且亲切的选手,国际高端品牌卡萨帝携鉴赏家套系参展米兰设计周,主题为“嵌入时光的艺术”,将家电、家装、家居的艺术审美真正落地成为用户家中的生活体验。

我们知道,Casarte卡萨帝的名字的灵感源于意大利语,La casa意为家,arte意为艺术,两者合二为一就是Casarte,意为家的艺术,卡萨帝与米兰设计周的相遇,更像是家电与艺术在时空长廊中的一次美好邂逅,一次传承的华美序章。

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米兰设计周,一向是前沿家居设计的风向标。在2021年的米兰设计周中,复古的椭圆靠背椅,条纹元素、精准的几何设计,以及融合了现代材质的中式元素,都成为了当时流行的设计元素。

今年的米兰设计周依然吸引了全球2000余家参展品牌,每一件作品都代表了一个领域的最高设计水准。我们能找到由高端家具品牌B&B Italia的经典之作“Le Bambole”,它既可以作为扶手椅,又可以成为沙发或者床具;还可以看到知名灯具品牌FLOS展示的颇有意境的装饰台灯,以及创意家具品牌Zanotta推出的素雅样式的收纳桌、高端影音品牌B&O的装饰化艺术场景等等。

还有达芬奇科技博物馆二楼Sala Delle Colonne大厅,在发光云朵中亮相的卡萨帝鉴赏家套系,向来自全球的设计师和观者展示了“嵌入时光的艺术”。这其实是一场由杨明洁策展并设计的主题展“极境之光”,从纯粹的白云、写意的群山,到由内而外散发宝石般青绿色光芒的鉴赏家套系,都呈现出东方美学独有的神韵。

回顾卡萨帝近些年的设计语言,我们发现,「自由嵌入式设计」近乎成为了卡萨帝的“招牌动作”。而每个“招牌动作”都成了公众熟知的“超级标签”。比如,“0闪缝”–由于散热和门体设计的限制,传统冰箱在安装时必须留出约10cm的缝隙。而卡萨帝冰箱通过创新零距离自由嵌入式科技,成为行业唯一能做到0闪缝的品牌。又如“纯平嵌入”–卡萨帝洗衣机可实现纯平嵌入,前板与橱柜实现纯平一体,同时筒门无把手,可推弹开关,轻松融入不同家居。

而「嵌入式设计」这个微小的指针,指向的则是一个更加宏大的家居发展趋势, “个性化”、“定制化”、“整装化”的大家居时代!

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WGSN在米兰设计周期间发布的《2023-2025高端家居空间趋势报告》认为,“当前国内的家电消费市场正在呈现出新旧交替的态势,一方面市场饱和度不断提高,另一方面年轻一代正式成为消费主流群体,催生出新的业态,这让国内的家电消费趋势发生了巨变。其中一个可以观察到的现象是,在高端家居空间方向正在迈向家电、家具、家装融合的大家居时代。

因此,越来越多的品牌开启了整装一体化的战略方向。华为在今年3月中旬推出了新一代华为全屋智能解决方案和诸多智能产品,紧接着,云米科技也在随后的发布会上发布了全屋智能“1=N44”解决方案。

而高端品牌卡萨帝则早在去年6月就开始换道场景,为用户带来覆盖衣食住娱的智慧场景解决方案。将刚买来的牛排放进冰箱,用智慧管夹夹住后就能自动识别食材种类,厨电连接冰箱后还能主动烹饪;有时候阴雨天、雾霾天,空调会主动识别开启,调整合适的温度、湿度;想洗澡时,热水器出来的水也是你常用的温度,做到主动识别记忆……同样是全屋智能场景,卡萨帝似乎更深谙消费者对于家的期待。

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500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/笔者认为,这样的趋势,到来的节奏不是润物无声,而是轰轰烈烈。此次亮相米兰的鉴赏家套系,更是契合了《报告》中提到的主流家居空间趋势,其中有三大核心支撑:第一,东方为青,以东方美学为设计理念的东方为青艺术设计,打造家的艺术空间,彰显不俗品味;第二,智慧共情,通过人感技术,唤醒家电与人的情感交流,实现远场、近场、在场不同距离的智能共情管家式专属服务;第三,私属体验,足不出户居家即可享有私人专属尊贵生活。

通过原创科技、顶级研发和消费者洞察,卡萨帝的“作品”真正让用户成为艺术生活的“鉴赏家”。卡萨帝则把艺术变成用户的生活,成为左手艺术、右手高端家电的“创艺家”。因此,从2007年创牌,到2016年稳居高端第一。继2021年营收破百亿,连续五年2位数增长后,2022年Q1卡萨帝的收入也实现了32.3%的持续稳步增长。

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500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/在这个充满不确定性因素的时代,消费者愈来愈依赖家所提供的舒适感与幸福感。与此同时,他们会更多的将个人风格及丰富的室内设计选择倾注到这个私人空间中。家居空间正在变得更加丰富、精致,正在被打造为富有艺术气息的叙事空间。

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